Yapay zekâ çağında reklam ve görsel kültür: Coca-Cola’nın sanatsal sunumunun göstergebilimsel okuması

Özet

Yapay zekânın gelişimi, görsel iletişim alanında büyük bir devrime yol açmıştır. Nitekim üretim algoritmalarının uygulanması sayesinde görsel üretim artık yalnızca insan algısının bir ürünü değil, daha çok insan zihni ile makinelerin yaratıcı gücü arasındaki bir iş birliğinin sonucudur. Bu bağlamda daha önce yaratım, kurgu ve sahneleme gerektiren insan emeğinin ürünü olan görsel ve reklam spotu, bugün basit metinsel yönergelerden hareketle yapay zekâ araçları tarafından üretilebilmekte ve tasarlanabilmektedir. Bu çalışma, yapay zekâ sayesinde üretilmiş ve ünlü gazlı içecek şişesini sanat eserleriyle etkileşim içinde kullanan bir Coca-Cola reklamının göstergebilimsel bir analizini önermektedir. Amacımız, söz konusu reklamın resim sanatını ve yapay zekâyı kullanarak izleyici üzerinde çekici ve ikna edici bir etki yaratan sembolik söylemi nasıl kurduğunu anlamaktır.

Göstergebilim ile görsel retoriği birleştirerek ve görsel figürlerin analizini gerçekleştirerek markayı evrensel bir sanatsal kültür içine yerleştiren ve dolayısıyla imajını ve çekicilik gücünü pekiştiren estetik ve sembolik süreçleri ortaya çıkarmayı amaçlıyoruz. Araştırmamız bize şu sonuçları vurgulama fırsatı verecektir: a) yapay zekâ, reklam imgesine özgü ikna edici süreçleri ve estetik etkileri güçlendirerek görsel retoriği pekiştiren bir araçtır; b) sanatın kullanımı markaya, kültür ile tüketim arasında bir aracı olarak hareket etme imkânı sunmaktadır.