Utilisation des métaphores visuelles et linguistiques à la mode comme outil de communication

Résumé

Cet article explore les métaphores en tant qu'outil permettant à l'industrie de la mode de communiquer, d'influencer et d'être influencée par les courants culturels et subculturels, en gardant à l'esprit que la création de métaphores de mode nécessite une forte charge culturelle et sociale. Le document vise à souligner l'importance de leur présence dans la communication quotidienne à travers des exemples. La dépendance contextuelle de la mode aux situations et aux objets est fortement présente. Le cadre théorique couvre le structuralisme français et russe, ainsi que la définition différente du concept et de l'approche théorique. Roland Barthes et Yuri Lotman voient tous deux la métaphore comme un outil sémiotique pour créer des connexions sensorielles. Les contextes dans lesquels ces métaphores sont utilisées diffèrent, chaque tradition mettant l'accent sur des aspects distincts de la communication culturelle et sociale. L'article explore des exemples de métaphores liées à la communication à la mode, dans le but d'élargir notre compréhension de leur impact. L'hypothèse à tester est que la création d'une métaphore de la mode nécessite des éléments culturels et sociaux qui reflètent les valeurs et les croyances d'un groupe sous-culturel particulier. Nous démontrerons qu'à l'ère numérique, les métaphores restent vivantes et pertinentes, et qu'elles se propagent plus rapidement que jamais. La première partie de l'article utilise des exemples de la mode comme rébellion dans certains contextes sociaux et comme dénigrement contre-culturel des valeurs dominantes au détriment des autres. La seconde moitié concerne la mode en tant que peau métaphorique et l'examine sous plusieurs angles.
L'article démontre que les métaphores sont un outil essentiel de communication au sein de l'industrie de la mode, intimement liée aux contextes culturels et sociaux. À l'ère du numérique, la diffusion rapide des métaphores garantit leur pertinence et leur impact sur la communication quotidienne.